Een reis geïnspireerd door joie de vivre - de vreugde van het leven
Het moment dat alles veranderde
Het was een regenachtige dinsdagmiddag in Berlijn toen het pakketje waar ik al zo lang naar uitkeek eindelijk arriveerde. Wéér een premiumproduct van een merk dat uitzonderlijke kwaliteit had beloofd. Toen ik het voorzichtig uitpakte, overspoelde me dat al te bekende gevoel van teleurstelling. Ondanks de prachtige marketing en het forse prijskaartje was wat ik vasthield gewoon... gewoon.
Dat moment werd de katalysator voor wat uiteindelijk JOOIER zou worden, een naam geïnspireerd door joie de vivre , de vreugde van het leven.
Na jarenlang succesvolle direct-to-consumer merken te hebben opgebouwd en te hebben bestudeerd wat producten echt uitzonderlijk maakt, hadden Gary en Richard met eigen ogen gezien hoe de industrie van binnenuit werkte. De realiteit? De meeste merken rekenen astronomische prijzen voor een degelijke kwaliteit, of ze bezuinigen op alle mogelijke kosten om hun winstmarges te maximaliseren, waardoor klanten met producten zitten die al snel teleurstellen.
De waarheid over product sourcing
Dit is wat de meeste merken je niet vertellen: sourcing is alles.
Tijdens onze carrières, waarin we D2C-merken van miljoenen dollars ontwikkelden, ontdekten we dat het fundamentele verschil tussen uitzonderlijke en middelmatige producten zelden te maken heeft met productiekosten. Het draait om het vinden van expertise en prioriteiten.
Premiummerken die investeren in de juiste inkoop gebruiken dit vaak als rechtvaardiging voor opslagen van 300-400%, waardoor kwaliteit een onnodige luxe wordt. Betaalbare merken daarentegen zijn geobsedeerd door het verlagen van de kosten van verkochte goederen (COGS), waardoor een race naar de bodem ontstaat die ten koste gaat van duurzaamheid, prestaties en klanttevredenheid.
Geen van beide benaderingen leek ons juist.
De oprichters: Gary en Richard
JOOIER is opgericht door Gary en Richard, twee vrienden met een gedeelde visie en complementaire expertise.
"Wat begon als een klein passieproject, was echt geïnspireerd door het concept van joie de vivre – de vreugde van het leven", legt Richard uit. "We wilden producten creëren die dagelijkse ervaringen verrijken en echte momenten van vreugde brengen."
Gary bracht jarenlange e-commerce-ervaring mee en een scherp oog voor het identificeren van over het hoofd geziene kwaliteitsproblemen in alledaagse producten. Richards achtergrond in retail gaf hem unieke inzichten in de kloof tussen productkosten en consumentenprijzen. Beiden deelden een diepe passie voor minimalistisch en functioneel design – in de overtuiging dat geweldige producten schoonheid en functionaliteit naadloos moeten integreren.
"We bleven dezelfde patronen zien in verschillende productcategorieën", legt Richard uit. "Ofwel te dure artikelen van behoorlijke kwaliteit, ofwel betaalbare opties die gebruikers snel teleurstelden. We wisten dat er een betere manier was."
"Onze aanpak is geworteld in de overtuiging dat design zowel mooi als functioneel moet zijn", voegt Gary toe. "Elk product dat we ontwikkelen, moet een reëel probleem oplossen en tegelijkertijd een ervaring bieden die de verwachtingen overtreft."
Samen bouwden we directe relaties op met gespecialiseerde leveranciers die onze visie delen. We investeerden tijd in het begrijpen van materialen en productieprocessen op moleculair niveau. We waren geobsedeerd door elk detail – niet om hogere prijzen te rechtvaardigen, maar om echte waarde te leveren.
Van concept tot realiteit
Onze eerste uitdaging was kiezen waar we zouden beginnen. Met talloze beschikbare productcategorieën besloten Gary en Richard te beginnen met twee die hun filosofie perfect belichaamden:
Lavoire Lavendel
Tijdens een sourcingexpeditie naar de provincie Xinjiang Yili in China ontdekte Gary Ultra Blue lavendel – de hoogste kwaliteit die wereldwijd verkrijgbaar is, met een uitzonderlijke geur en minimale stofinhoud. De meeste merken gebruiken standaard lavendel en eenvoudige verpakkingen waardoor de geur binnen enkele weken verdwijnt. De oprichters investeerden in de ontwikkeling van op maat gemaakte verpakkingen met herbruikbare hermetische sluitingen die de versheid maanden, niet dagen, behouden. Het verschil is direct merkbaar – dit is lavendel zoals lavendel bedoeld is.
NatureCrafts Egelhuisjes
De inspiratie kwam tijdens een weekend in Richards vakantiehuisje op het platteland. Nadat hij had gemerkt dat egels moeite hadden om een geschikte schuilplaats te vinden tijdens een bijzonder natte herfst, kocht hij een aantal "premium" egelhuisjes die snel kromtrokken en lekten. Samen met een meester-houtbewerker bedacht het team een compleet nieuwe invulling voor deze schuilplaatsen: ze gebruikten 1,5 cm dik premium hout (50% dikker dan standaardopties) en implementeerden een gepatenteerd waterdicht systeem dat de binnenkant volledig droog houdt, zelfs onder de zwaarste omstandigheden. Het resultaat is dat egels beter beschermd zijn en jarenlang langer meegaan dan alternatieven.
De JOOIER-belofte
Elk product in onze collectie is het resultaat van talloze uren onderzoek, het opbouwen van relaties met specialisten en verfijning. We bezuinigen niet, want we hebben gezien waar dat toe leidt. En we verhogen de prijzen niet, want we geloven dat uitzonderlijke kwaliteit niet voor enkelen is weggelegd.
Gary en Richard zijn oprichters die hun hele carrière in e-commerce en detailhandel hebben doorgebracht. Zij hebben JOOIER opgebouwd rond een aantal principes die bij elke beslissing bepalend zijn:
- ✓ We investeren meer tijd in het sourcen dan de meeste merken ooit zullen doen
- ✓ Wij optimaliseren voor tevredenheid op de lange termijn, niet voor eerste indrukken
- ✓ Wij hanteren eerlijke prijzen op basis van de werkelijke kosten, niet op basis van wat de markt zou kunnen bieden
- ✓ We lanceren alleen producten die we zelf gebruiken en waar we dol op zijn
- ✓ Wij zorgen ervoor dat elk ontwerp zowel minimalistisch als functioneel is
Sluit je aan bij de beweging
JOOIER is niet zomaar een merk – het is een beweging naar een eerlijkere relatie tussen bedrijven en klanten. Het bewijst dat je niet hoeft te kiezen tussen kwaliteit en waarde. Je kunt beide hebben.
Onze collectie groeit doordacht, niet snel. Elk nieuw product wordt onderworpen aan dezelfde strenge normen en inkoopexpertise die ons merk kenmerken.
Bedankt dat u de tijd neemt om ons verhaal te lezen. We nodigen u uit om het verschil te ervaren dat echte kwaliteit maakt – zonder de meerprijs.
Bedankt voor uw steun aan JOOIER, wat begon als een klein passieproject, geïnspireerd door joie de vivre , de vreugde van het leven. Wij zijn twee vrienden die producten creëren waar we echt in geloven. Elke bestelling betekent veel voor ons.